创意的基本要求
常规创意的组成包括标题+描述1+描述2，还可以在创意中添加图像。虽然图像不是强制性的，但有图像的创意的点击率通常高于没有图像的创意。
字符数：标题为50个字符，相当于25个中文字符。描述1和描述2可以分别设置为80个字符，相当于40个中文字符。
通配符：通配符是插入创意中的关键词。当展现带有通配符的创意时，触发的关键词将替换通配符。使用通配符来吸引注意力，并通过飘红的关键词来提高点击率。此外，使用通配符有助于增强用户搜索词、关键字和创意之间的相关性。
在创意中包含通配符是至关重要的，通常使用1+1的方法，即在标题中使用一个通配符，在描述1中使用一个通配符。一般来说，在一个创意中最好不要超过3个通配符。
创意写作规则
一般来说，创意应该根据单元的性质来写。如果单元分的太细，可能无法为每个单元创建有针对性的创意，但至少要确保每个单元都有通用的创意。
通常，每个单元建议添加3-5条创意。
每条创意建议配置至少3个创意配图。
高质量创意建议
多用短句，少用长句。短句的好处是便于理解，符合浏览习惯。
多用数字与符号，更能吸引眼球。
确保语句流畅。避免关键字堆砌。
突出优势，但不夸大。尽量在创意中突出自己的优势，但也要遵守广告法规。
使用号召性的词汇。例如,“立即咨询”，“立即下载”等。
根据设备量身定制创意。电脑计划的创意可以更长，而移动计划的创意可以稍短一些。
多用疑问句，用户搜索主要是为了解决问题，疑问句形式符合搜索逻辑。
没有写作思路怎么办
俗话说“同行是老师”，你可以在前端搜索关键词，复制同行的创意（无需点击他们的广告），然后解构这些创意并提取出他们的核心。然后，根据你自己的情况，将它们重新组合成你自己的创意。
还是鼓励大家自主原创。提炼公司或产品的亮点，然后进行编写。原创创意通常具有更高的点击率，也有助于提高自己的SEM技能。