SEM从业者主要有两类，一类是甲方SEM，如一些企业的内部SEM竞价管理员，以及乙方SEM，如推广代理和托管公司的从业者。这两者的报告对象是不同的，前者向部门主管和领导报告，后者向乙方公司的领导报告。
当然，不管是甲方还是乙方的SEM，最核心的衡量指标实际上是投资回报率，即简单的转化效果。它衡量你在一段时间内花了多少钱，收到了多少客户咨询，以及广告投资与回报的比率。这是一个核心的指标。展现、点击和点击率等指标都是可控的过程指标，只有通过全面的分析和调整才能实现转化。追求单一指标往往是无效的。
SEM的日常工作一般包括以下内容：
数据下载和分析
每天下载前一天的后端数据报告，全面分析前一天的展示、点击、支出和转化，并识别任何重大数据波动。由于网络流量波动，因此有必要进行每日小分析和每周大分析，只查看一天的数据往往会导致偏差。这需要强大的Excel技能和数据分析能力，以准确识别数据中的差异。
账户分析
基于第一步的数据分析，查看帐户的各种设置，分析一段时间内的推广情况，并对帐户的调整进行规划，计划接下来的调整是大还是小。
每日优化账户
日常优化包括一些细节，如否定关键字、添加关键字、调整区域和更新创意。特别是对于信息流，更新创意材料是一项常规工作。
定期效果评估
运行一段时间后，查看数据并评估之前所做的调整，根据需要进行调整。
沟通
SEM工作涉及大量的沟通。对于甲方SEM，这涉及与其他职位的沟通，如平面设计师、营销和运营。对于乙方SEM，我们主要涉及与服务客户和其他部门工作伙伴的沟通。
这些都是SEM的日常工作。事实上，SEM是一个非常繁琐的过程，微小的调整可能就会让账户表现大不一样，而忽视细节可能会立即降低账户的转化。因此，优化其实也是一个不断试错的过程，扎实地执行日常工作，进行更多的A/B测试，可以帮助提高我们的SEM优化水平，提升推广效果。